الترويج القاتل لكرة القدم المصرية

كتب: محمد الأسيوطي

المشكلة الخفية في كرة القدم المصرية: تجاوز أندية الشركات لحدودها الطبيعية

المشكلة التي لا يتحدث عنها كثيرون في كرة القدم المصرية هي أن بعض #أندية_الشركات والهيئات والاستثمار تجاوزت حدودها الطبيعية داخل المنظومة الرياضية وكذلك حدود الإعلان والترويج التقليدي لنفسها ومنتجاتها

الإعلانات في كرة القدم: الدور الطبيعي بين الإعلام والرعاية

فالإعلان في صورته الطبيعية مكانه: الإعلام ولوحات الملاعب وحقوق البث ورعاية القمصان والحملات التسويقية الواضحة والمعلنة وهي أدوات معروفة ومحددة في كل الدوريات المحترفة حول العالم وتقوم على مبدأ بسيط: تمويل اللعبة دون التأثير على عدالة المنافسة داخلها

عندما يتحول الراعي إلى طرف داخل المنافسة

لكن الخلل يبدأ عندما تتحول بعض الكيانات الاقتصادية من مجرد “رعاة” للرياضة إلى “أطراف مشاركة” داخل المنافسة نفسها عبر امتلاك أندية تشارك في المسابقات الرسمية بما يمنحها نفوذًا مركبًا يتجاوز حدود الاستثمار التقليدي

قوة المال والإعلام في إعادة تشكيل المنافسة الرياضية

هنا لا تعود المسألة مجرد دعم مالي أو إعلان تجاري بل تتحول إلى نموذج أكثر تعقيدًا حيث تدخل بعض الشركات والهيئات بقوة: رأس المال النفوذ التسويقي القدرة الإعلانية وشبكات المصالح الاقتصادية وهو ما يخلق في كثير من الأحيان حالة من عدم التكافؤ داخل السوق الرياضي لأن بعض الأندية لا تعتمد فقط على تاريخها وجماهيريتها بل على امتدادات اقتصادية وإعلانية ضخمة تمنحها أفضلية غير متكافئة

تأثير أندية الاستثمار على الأندية الجماهيرية التاريخية

وهذا الواقع ينعكس بشكل مباشر على الأندية_الجماهيرية التاريخية والشعبية مثل الاسماعيلي وغيره من الأندية التي تعتمد بشكل أساسي على جماهيرها وتاريخها في مقابل كيانات تمتلك أدوات تمويل وتسويق وإعلام أكثر اتساعًا وتأثيرًا

كرة القدم بين العدالة الرياضية والنفوذ الاقتصادي

فالكرة في جوهرها صممت لتكون منافسة رياضية عادلة بين أندية لا ساحة تتداخل فيها القوة الاقتصادية مع القدرة التنافسية بشكل قد يخلّ بتوازن المسابقة ويعيد تشكيل شكل المنافسة بعيدًا عن معيار الجدارة الرياضية

كيف يعيد الاستثمار غير المتوازن تشكيل سوق الإعلانات في الرياضة

كما أن هذا التحول يضعف بشكل غير مباشر منظومة التمويل التقليدي للأندية الجماهيرية والتي كانت تعتمد على الرعاية والإعلانات كأحد مصادر دعمها الأساسية إذ إن دخول كيانات اقتصادية كمشاركين داخل المنافسة نفسها يجعل بعض المعلنين يفضلون الاستثمار في هذه الكيانات بدلًا من دعم الأندية التاريخية مما يعيد تشكيل خريطة التدفقات الإعلانية داخل الرياضة

من الدعم إلى صناعة النفوذ داخل المسابقات الرياضية

وبمرور الوقت يتحول الأمر إلى إعادة توزيع غير متكافئة للنفوذ داخل السوق الرياضي والإعلاني بحيث لا يعود التمويل مجرد دعم للمسابقة بل يصبح جزءًا من صناعة كيانات منافسة داخلها وهو ما قد يؤثر على عدالة التنافس ويغير طبيعة الاستثمار_الرياضي من دعمه للعبة إلى إعادة تشكيلها من داخلها

غياب الحدود بين التمويل والمنافسة في كرة القدم الحديثة

لتظل الإشكالية الأساسية في غياب الحدود الواضحة بين: من يمول اللعبة ومن ينافس داخلها ومن يستفيد من كلا الدورين في نفس الوقت وليس في الاستثمار الرياضي نفسه

الحاجة إلى حوكمة رياضية عادلة تحمي المنافسة

وهو ما يجعل الحاجة إلى تنظيم العلاقة بين المال والرياضة أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى لضمان بقاء المنافسة داخل إطارها الطبيعي في الملعب فقط لا ما وراءه